interview met pieter seijkens van LCT maatkleding
LCT Maatkleding start eind jaren ‘90 met het in de markt zetten van maatkleding in combinatie met hoogwaardig handgemaakte confectie, onder het eigen label ‘Salvatore Vacerra’. Het bedrijf is inmiddels uitgegroeid tot een landelijk opererende winkelketen. Het bedrijf heeft vestigingen in Amsterdam, Breda, Den Bosch, Den Haag, Haarlem, Rotterdam en Utrecht. Op het hoofdkantoor in Breda hebben wij een gesprek met commercieel directeur Pieter Seijkens (35) die o.a. verantwoordelijk is voor de positionering van de winkels. Deze functie zit hem als gegoten. Als je met Pieter spreekt voel je zijn gedrevenheid en passie voor ‘mode’. Hij heeft jarenlang in de kledingbranche - bij verschillende grote merken- gewerkt en kent hij als geen ander de ins-en-outs van het vak.
LCT maatkleding en results
LCT Maatkleding en Results hebben elkaar een half jaar geleden gevonden. ‘Ik was niet echt op zoek naar een communicatiebureau, want een groot deel van deze werkzaamheden deden wij zelf. Zoals de profilering van LCT Maatkleding in de winkels en het laden van het merk ‘Salvatore Vacerra’. `Voor mij is marketing en communicatie een redelijk onbekend vakgebied, en om nieuwe wegen te bewandelen heb je op dat specifieke gebied input en kennis nodig. Al in de eerste gesprekken met Maddie Houtstra werd mij duidelijk dat zij over een grote dosis inzicht en vakkennis beschikt. Zij kwam vrijwel direct met strategische voorstellen die ons aanspraken. Volgens Maddie Houtstra moet het visuele eindresultaat van zowel je media-instrumenten als de uitstraling van de winkels het concept dekken; alleen dan krijg je het succes wat je beoogt.’
Een samenwerking was geboren.
een bijzonder concept
LCT Maatkleding verkoopt en fabriceert niet alleen maatkleding maar heeft daarnaast ook een trendy ‘ready-to-wear’ collectie in haar winkels, die wisselt per seizoen. Onder het private label `Salvatore Vacerra`, wat staat voor ‘behoud van stijl’, verkopen zij hoogwaardige confectie zoals wollen pullovers, pantalons, colberts, overjassen, shawls en Italiaanse schoenen.
corporate service
Pieter vertelt enthousiast over hun product Corporate Services. Het ‘corporate service team’ bezoekt bedrijven op locatie. Door middel van workshops wordt gekeken naar het bedrijfsprofiel en de beoogde uitstraling. ‘Omdat je uiteindelijk maar één keer de kans krijgt om een eerste indruk te maken’ volgens Pieter. ‘Wij bieden verschillende mogelijkheden: van kostuums tot shirts of een totale outfit. Want elk bedrijf heeft een eigen persoonlijkheid, een eigen identiteit; dat is ons uitgangspunt. We begeleiden organisaties om te laten zien wie zij zijn en waar ze voor staan. Belangrijk is dat de identiteit van een organisatie matcht met het imago.’
Glossy magazine
Eenmaal op locatie bij Results kwam ik onder de indruk van hoe een klein team groot kan zijn’. Onze eerste gezamenlijk actie heeft geresulteerd in een Glossy magazine van 32 pagina’s. Het werd al vrij snel duidelijk voor welke uitvoeringsvorm we zouden kiezen. De professionaliteit van Results op compositie, content, kleur en esthetiek vind ik inspirerend. Een aantal voorstellen van Maddie Houtstra hebben we direct overgenomen, en gaan we ook meenemen in het toekomstig marketingplan, in het doorvoeren van een consistente huisstijl en in het realiseren van direct herkenbare winkels.
Concept denken
Pieter vervolgt: 'Het concept denken is de basis van alles wat Results onderneemt. Hun visie is dat het ontwerp ondergeschikt is aan het concept. Het eerste ontwerp voor het nieuwe magazine was gelijk raak. Daarna ging het in een sneltreinvaart. Afspraken werden er gemaakt, data vastgelegd. Er werd voor twee dagen een fotoshoot geregeld in een studio en op een buitenlocatie. Results assisteerde bij de styling en het bepalen van de sfeer van de foto's.
Wij leverden teksten aan en Maddie ging aan de slag met redigeren. Zo kon door regelmatige terugkoppeling in twee weken tijd een compleet magazine worden gerealiseerd. Onze klanten zijn razend enthousiast over het magazine. Omdat wij regelmatig op beurzen en congressen staan is een goed magazine van wezenlijk belang; uiteindelijk hét visitekaartje naar de markt.' Pieter vervolgt: 'Het team van Results is sterk in concept, tekst en beeld. Mede door de korte lijnen - want alle disciplines worden in eigen huis uitgevoerd - is de communicatie tussen ons top! Ook in de toekomst blijven we een beroep doen op Results'
terug
